Σημαντικές Στιγμές Στην Ιστορία Της Coca-Cola Company

Ένας αεικίνητος φαρμακοποιός από την Ατλάντα ο John Pemberton, ένα απόγευμα και μετά από πολλές δοκιμές αποφάσισε να φτιάξει ένα αρωματικό υγρό σε χρώμα καραμέλας και να το αναμείξει με ανθρακούχο νερό. Το νέο ρόφημα αρχικά δίνοταν δωρεάν στους πελάτες του φαρμακείου του Τζέικομπς και όλοι συμφωνούσαν ότι είχε ιδιαίτερη γεύση. Έτσι τελικά αποφάσισαν να το βγάλουν προς πώληση για πέντε σεντς το ποτήρι.

Με το πέρασμα των χρόνων, και με το λογότυπο της Coca-Cola, γραμμένο με γραμματοσειρά Spencerian, να έχει καθιερωθεί η coca cola company κατασκευάζει το πρώτο κτίριο για να στεγάσει τα γραφεία της. Η εταιρεία, όμως, αναπτύσσεται τόσο γρήγορα που αλλάζει γραφεία πέντε φορές μέσα στα επόμενα 12 χρόνια.

Το 1904 βγαίνει και η πρώτη διαφήμιση για την Coca-Cola, μια καταχώρηση σε περιοδικά εθνικής εμβέλειας στις Ηνωμένες Πολιτείες. Μέσα στα επόμενα χρόνια οι καινοτομίες της Coca Cola Company είναι αρκετές, με πρώτη αυτή της χάρτινης συσκευασίας των έξι μπουκαλιών. Το multipack αυτό υιοθετήθηκε έκτοτε από πάρα πολλές άλλες εταιρείες. Ακολουθούν το ποτήρι σε σχήμα καμπάνας για το σερβίρισμα της Coca-Cola και τα πρώτα μεταλλικά ψυγεία.

Σημαντική στιγμή στην ιστορία της coca cola company είναι η συνεργασία με το καλλιτέχνη - σκιτσογράφο Haddon Sundblom, στον οποίο ανατέθηκε να να ζωγραφίσει έναν Άγιο Βασίλη και τις νέες Χριστουγεννιάτικες μακέτες. Το δημιούργημα του Sundblom είχε τόση μεγάλη επιτυχία που καθιέρωσε τον Άγιο Βασίλη του ως τον πιο αντιπροσωπευτικό Άγιο Βασίλη όλων των εποχών και φυσικά καθιέρωσε το αναψυκτικό coca cola ως ένα αναψυκτικό για όλες τις εποχές και όχι μόνο για το καλοκαίρι.

Ως συνέχεια αυτή της διαφημιστικής καμπάνιας έρχεται να προστεθεί ο άτακτος καλικάντζαρος Sprite Boy, με το μήνυμα ότι coca cola και coke είναι το ίδιο προϊόν. Το 1945 το "Coke" έγινε σήμα κατατεθέν της The Coca Cola Company.

Το Λογότυπο Της Sprite

Το λογότυπο Sprite είναι μια από τις πιο γνωστές ταυτότητες παγκοσμίως, ωστόσο έχει αρκετές φορές στη διάρκεια της ζωής του τροποποιηθεί. Η sprite zero είναι σταθερά στην κορυφή της λίστας των αναψυκτικών και ένα από τα πιο εμπορικά σήματα της εταιρείας Coca Cola με τον τρίτο υψηλότερο τζίρο παγκοσμίως. Για χρόνια η sprite zero εκπροσωπούνταν σε κάθε χώρα με τροποποιημένη εταιρική ταυτότητα γεγονός που αποφάσισαν οι εταιρεία και οι σχεδιαστές να σταματήσουν. 

Η Sprite και η sprite zero πρωτοεμφανίστηκε το 1961 από την εταιρεία Coca-Cola. Σκοπός της εταιρικής ταυτότητας ήταν να αναπτυχθεί ένα σχέδιο που να μεταδίδει τη φρεσκάδα του αναψυκτικού. 

Το πρώτο λογότυπο της μάρκας εμφανίζεται το 1961, το οποίο αποτελείται από serif γραμματοσειρές σε σκούρο πράσινο τόνο, στους οποίους δόθηκε ένα στυλ κίνησης τοποθετώντας τους χαρακτήρες σε διαφορετικά ύψη. 

Η πρώτη έκδοση του λογότυπου κράτησε λίγα χρόνια, αφού το 1964 έγινε ο πρώτος επανασχεδιασμός του. Το χρώμα της επωνυμίας άλλαξε ριζικά και χρησιμοποιήθηκε ένα πιο ανοιχτό πράσινο χρώμα και μια απόχρωση του κόκκινου. 

Την περίοδο 1974 - 1989  υπάρχει μια δεύτερη αλλαγή στο λογότυπο της μάρκας και αυτή τη φορά μια κάπως πιο ριζική από την προηγούμενη. Ο επανασχεδιασμός που έγινε το 1974 έφερε μαζί του μια νέα τυπογραφία και μια νέα σύνθεση ταυτότητας. Το όνομα της μάρκας (sprite zero) εμφανιζόταν τώρα γραμμένο διαγώνια και με εντελώς διαφορετική γραμματοσειρά από την προηγούμενη. Επιλέχθηκε μια γραμματοσειρά sans-serif, με πιο παχύ περίγραμμα και πιο ομαλές γωνίες. Όσον αφορά το χρώμα του λογότυπου, το πράσινο και το κόκκινο συνέχισαν να χρησιμοποιούνται, αλλά αυτή τη φορά εφαρμόστηκαν με πιο ισορροπημένο τρόπο. Η επωνυμία εμφανίστηκε εξ ολοκλήρου με πράσινο χρώμα. Όσον αφορά την κουκίδα του "i", η ιδέα της συνέχισης της χρήσης ενός κόκκινου αστεριού εξαλείφεται και αντικαθίσταται από μια κλασική κουκκίδα.

Μετά από περίπου 15 χρόνια με την ίδια ταυτότητα, η μάρκα αποφασίζει ότι είναι καιρός να κάνει μια αλλαγή εικόνας και αυτό γίνεται το 1989. Η γραμματοσειρά αντικαθίσταται από μια πολύ πιο κομψή και ισχυρή γραμματοσειρά λόγω του βάρους της. Είναι μια γραμματοσειρά σεναρίου, με πολύ εντυπωσιακά μυτερά σερίφ.

Μετά από περίπου 6 χρόνια, το λογότυπο της μάρκας αναψυκτικών υφίσταται νέο επανασχεδιασμό σε μια έκδοση με πιο αφαιρετικό στυλ από τις προηγούμενες. Σε αυτή τη νέα έκδοση, το λογότυπο της μάρκας εμφανίζεται με λευκή τυπογραφία, τοποθετημένη σε πολύ πιο κεκλιμένη κατεύθυνση από την προηγούμενη έκδοση.

Το sprite zero βρίσκεται σε φόντο στο οποίο μπορείτε να δείτε ντεγκραντέ μπλε και πράσινα χρώματα, στα οποία εμφανίζονται επίσης γραμμές και κύκλοι που μιμούνται τις φυσαλίδες του ποτού. Το ταξίδι του λογότυπου της sprite zero συνεχίζεται έως και σήμερα, ένα ταξίδι περιπετειώδες που όπως φαίνεται δεν επηρέασε τους καταναλωτές ποτέ αρνητικά!